凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國隸屬于央視市場研究（CTR））在全國一二線城市的戶外消費(fèi)樣本中投放了運(yùn)動調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者的運(yùn)動習(xí)慣以及觀看比賽的習(xí)慣，并結(jié)合樣本的購買消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)了一系列有意思的洞察。

如上圖，我們發(fā)現(xiàn)，啤酒和飲料的銷售額占據(jù)戶外消費(fèi)總額近2/3。還有1/3的市場由零食和乳制品所擁有，且參與運(yùn)動的消費(fèi)者花費(fèi)稍高于幾乎不運(yùn)動的消費(fèi)者。有這3成的戶外消費(fèi)市場機(jī)會，怎能不去好好把握下，看看誰是最好的敲門磚？

凱度消費(fèi)者指數(shù)全國一二線城市戶外樣組研究發(fā)現(xiàn)：女性對戶外零食與乳制品消費(fèi)的貢獻(xiàn)要超過男性，所花費(fèi)的金額占比都在50%以上�？梢娕�性對于這兩個品類來說，是非常重要的消費(fèi)者群體。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費(fèi)者指數(shù)

那么，女性+運(yùn)動+消費(fèi)是否會產(chǎn)生機(jī)會點(diǎn)？凱度消費(fèi)者指數(shù)在全國一二線城市的戶外消費(fèi)樣本中投放的運(yùn)動調(diào)查問卷顯示：女性消費(fèi)者對于體育項目和體育賽事的關(guān)注度偏低。不過，會更偏愛觀看游泳/跳水這種水上項目以及游泳世錦賽這種賽事。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費(fèi)者指數(shù)

在所監(jiān)測的戶外零食消費(fèi)市場中，餅干、薯片，和巧克力貢獻(xiàn)了8成金額比例，而女性對這三類的消費(fèi)更大。因此相關(guān)品牌商可適當(dāng)加強(qiáng)與女性所偏愛的運(yùn)動或賽事的關(guān)聯(lián)度。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費(fèi)者指數(shù)

乳制品在戶外市場同樣是一個女性主導(dǎo)市場，女性消費(fèi)者對于其金額貢獻(xiàn)率達(dá)到58%，同零食一樣，其對于體育關(guān)注度偏低，關(guān)注項目中游泳和排球比例較高。蒙牛和光明抓住了這個機(jī)會在奧運(yùn)賽場上分別贊助了國家游泳隊和中國女排，在奧運(yùn)期間得到足夠的曝光。

數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—凱度消費(fèi)者指數(shù)

至于運(yùn)動習(xí)慣方面，女性乳制品的消費(fèi)者更傾向于小強(qiáng)度的運(yùn)動如散步和爬樓梯，而偏好的運(yùn)動場所中，公園和廣場是他們更為受歡迎。廠商可以選擇在公園或廣場開展宣傳活動，來更好吸引到他們的消費(fèi)者。