近日，首農(nóng)電商宣布，進(jìn)軍母嬰渠道，將與行業(yè)知名母嬰連鎖品牌展開(kāi)線上線下深度合作。接下來(lái)，旗下高端品牌首農(nóng)HELO還將進(jìn)駐國(guó)際學(xué)校、幼兒園等教育機(jī)構(gòu)，一系列動(dòng)作全面布局母嬰市場(chǎng)。繼上線“宅鮮配”業(yè)務(wù)之后，首農(nóng)集團(tuán)旗下首農(nóng)電商再出大動(dòng)作，全面進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)。

首農(nóng)電商工作人員在卓美教育線下體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)了解，近日，首農(nóng)電商聯(lián)合麗家寶貝、紅孩子、卓美教育、精誠(chéng)教育集團(tuán)等母嬰及教育機(jī)構(gòu)開(kāi)展一系列的大型線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員將首農(nóng)系統(tǒng)內(nèi)優(yōu)選的寶寶蛋等高品質(zhì)食材介紹給更多的消費(fèi)者，為寶寶的輔食及日常餐食提供更好的選擇。

據(jù)悉，首農(nóng)HELO的產(chǎn)品主線為首農(nóng)旗下高端食材，包括大米、雞蛋、雞肉、牛肉、豬肉、蔬菜等家庭必需基礎(chǔ)食材。針對(duì)母嬰市場(chǎng)，首農(nóng)HELO特別推出了寶寶粥米、寶寶蛋、北京油雞童子雞及黑豬肉餡等單品或組合食材，憑借首農(nóng)68年來(lái)創(chuàng)造的“安心、安全”金字招牌來(lái)滿足孕婦和添加輔食的寶寶以及兒童對(duì)高品質(zhì)食材的訴求。

母嬰市場(chǎng)爆發(fā) 生鮮領(lǐng)域急需大品牌

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，受“二胎”政策利好刺激，母嬰電商市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模為3606億元，2016年母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模為9645億元，同比增長(zhǎng)167.47%。預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元。受益全面放開(kāi)“二孩”政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間，加上“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略落地、90后媽媽消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)使，都是推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號(hào)。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，母嬰家庭用戶對(duì)食品安全的敏感程度高，尤其是在具有更強(qiáng)消費(fèi)能力的一線城市，對(duì)食品“安全”的訴求遠(yuǎn)高于對(duì)價(jià)格的關(guān)注。母嬰家庭用戶作為最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)人群，愿意為孕婦及孩子的健康傾注更多心力。

目前，母嬰市場(chǎng)產(chǎn)品的豐富甚至飽和，也帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的弊端，但適合孕婦和兒童的生鮮食材領(lǐng)域卻沒(méi)有可信賴的大品牌出現(xiàn)。市場(chǎng)上的有機(jī)產(chǎn)品更多是農(nóng)戶、家庭散戶的小規(guī)模種植、養(yǎng)殖，而這在標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管上相對(duì)空白，品質(zhì)和安全很難經(jīng)得住推敲。

首農(nóng)電商正是基于這一點(diǎn)，敏銳出擊，利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作，為孕婦和可添加輔食的寶寶甄選有機(jī)的、安全的生鮮食材。

作為中國(guó)最老牌的農(nóng)業(yè)國(guó)企之一，首農(nóng)集團(tuán)旗下肉、禽、蛋、奶等產(chǎn)品已經(jīng)陪伴了幾代北京市民，68年食品安全0事故，已形成“從育種到餐桌”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這也正是首農(nóng)電商進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“安全”和“服務(wù)”成為關(guān)注點(diǎn) 新零售模式勢(shì)在必行

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)九成的用戶選購(gòu)母嬰用品時(shí)最看重“正品的質(zhì)量保證”，占比第二的是“高效的配送服務(wù)”。這說(shuō)明，對(duì)母嬰家庭消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品質(zhì)為先，服務(wù)壓軸。

一直以來(lái)，食品安全問(wèn)題是縈繞在母嬰家庭用戶心頭的首要痛點(diǎn)。為了迎合這一市場(chǎng)需求，首農(nóng)電商推出了數(shù)款專為母嬰量身定制的基礎(chǔ)食材。以其推出的首農(nóng)HELO寶寶蛋為例，這種雞蛋為首農(nóng)自有農(nóng)場(chǎng)有機(jī)玉米喂食的北京油雞所產(chǎn)，只取母雞開(kāi)始產(chǎn)蛋一周內(nèi)的雞蛋，命名為“寶寶蛋”，數(shù)量有限，無(wú)激素殘留，蛋黃比例大，卵磷脂含量高出普通雞蛋40%，不僅保證安全，更對(duì)孕媽的身體健康、寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育具有良好促進(jìn)作用。這對(duì)備受“問(wèn)題雞蛋”困擾的母嬰家庭來(lái)說(shuō)，具有極強(qiáng)的吸引力。

消費(fèi)升級(jí)影響著消費(fèi)習(xí)慣的改變，無(wú)論是純電商還是純線下零售如果繼續(xù)各自為戰(zhàn)，必將前途艱難。消費(fèi)者需要看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)物說(shuō)服自己放心購(gòu)買，同時(shí)又需要便捷的服務(wù)送貨上門。在這樣的消費(fèi)需求下，新零售將線上線下的優(yōu)勢(shì)合二為一，勢(shì)必會(huì)成為“大母嬰”市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)助力點(diǎn)。首農(nóng)電商同時(shí)進(jìn)駐母嬰連鎖品牌的線上商城及線下門店。借助母嬰人群匯聚的高流量入口，利用自身過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和宅配服務(wù)優(yōu)勢(shì)，撕開(kāi)母嬰市場(chǎng)生鮮品類入口，或可為“首農(nóng)”國(guó)企大品牌的筑造再下一城。

據(jù)悉，首農(nóng)HELO將利用每個(gè)周末持續(xù)深入各大母嬰店面進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也將結(jié)合食育計(jì)劃與兒童食品安全教育進(jìn)入校園，為孕婦及孩子帶去更多實(shí)際服務(wù)。