作為奶粉產(chǎn)業(yè)專屬新媒體，我們非常關注細分品類，比如有機奶粉、羊奶粉、孕婦奶粉等，并且持續(xù)看好細分品類的發(fā)展，今天的文章即是針對有機奶粉發(fā)展歷程的一次研究，此后幾天，我們將聚焦有機奶粉展開相關分析和研究，敬請關注。

近年來，有機食品的概念深入人心，得到了市場的廣泛認可和消費者的喜愛，拿嬰幼兒奶粉來說，有機已經(jīng)成為新興的發(fā)展趨勢，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膵胗變杭毞制奉�，有機奶粉市場蓬勃發(fā)展，品牌紛紛發(fā)力，目前市場容量20-30億，年度增長率20%左右，主要以雅培菁智、貝拉米、澳優(yōu)能力多有機、蒙牛瑞哺恩有機、努卡致樂、紅星歐貝星、宜品歐能多有機等為主，在今年又陸續(xù)出現(xiàn)了飛鶴智純有機、惠氏啟賦有機、康多蜜兒有機以及愛優(yōu)諾有機等4個產(chǎn)品。在2017年7月的上海CBME上，有約20只有機奶粉品牌驚艷亮相，一展風采。

本文介紹有機奶粉發(fā)展史，有助于大家形成行業(yè)格局觀，更好地讀懂有機奶粉。我將其細分為有機元年（2009）、快速發(fā)展（2010-2015）、市場迭代（2016）、再添活力（2017）等四個階段。

一、有機元年（2009年）

2009年3月、9月、12月，有機奶粉特福芬進入中國市場，澳優(yōu)推出能力多有機奶粉，貝拉米進入中國，開啟了中國市場有機奶粉的“元年”.

 首先，這得益于有機產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)性和安全性，天然、無污染的優(yōu)勢；諸如丹麥、德國、奧地利等發(fā)達國家有機食品的理念和意識較好，普及程度高，明顯優(yōu)于國內(nèi)，勢必有個意識感染的過程；

其次，國內(nèi)當時代購奶粉的生意已經(jīng)在萌芽和興起，有部分顧客已經(jīng)在小范圍代購國外奶粉，其中就有Topfer、Bellamy's 等；

再次，國人整體素質(zhì)的提升和消費水平的提高，有了更好、更高端的消費需求；

最后，2008年9月的三聚氰胺事件將消費者帶入了一種恐懼，他們購買奶粉的首要考慮因素變成了安全，而安全是高端奶粉，尤其是進口有機奶粉宣傳的主要特點之一。

二、快速發(fā)展（2010-2015年）

2010年開始，在三聚氰胺后遺癥，代購渠道興起，母嬰渠道快速發(fā)展，國人意識提升，商業(yè)行為助推之下，有機奶粉進入了一個快速發(fā)展的時期，但市場也出現(xiàn)了一些混亂，比如惡意標注有機，只采用有機奶源、有機原料、部分有機，沒有有機認證，進行虛假宣傳等。

2013年11月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布了《有機產(chǎn)品認證管理辦法》，并于2014年4月1日正式實施，國家對有機產(chǎn)品進行了嚴格的監(jiān)管，有法可依，有章可循，其中明確規(guī)定了：

1、有機配料含量（指重量或者液體體積，不包括水和鹽，下同）等于或者高于95%的加工產(chǎn)品，應當在獲得有機產(chǎn)品認證后，方可在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標簽上標注“有機”字樣，加施有機產(chǎn)品認證標志，認證機構(gòu)不得對有機配料含量低于95%的加工產(chǎn)品進行有機認證。

2、未獲得有機產(chǎn)品認證，以及獲證產(chǎn)品在認證證書標明的生產(chǎn)、加工場所外進行再次加工、分裝、分割的，任何單位和個人不得在產(chǎn)品、產(chǎn)品最小銷售包裝及其標簽上標注含有“有機”、“ORGANIC”等字樣且可能誤導公眾認為該產(chǎn)品為有機產(chǎn)品的文字表述和圖案。

這也給有機奶粉帶來了行業(yè)標準，讓優(yōu)質(zhì)的有機奶粉得以保留并繼續(xù)發(fā)展，而其他品牌則退出市場，這期間有些波動，比如品牌消失、不做有機了、升級為有機等，但對行業(yè)整體的利好是明顯的。

在2013-2015年，在原有的有機奶粉之外，陸續(xù)有一些大的嬰幼兒奶粉企業(yè)涉足有機奶粉領域，拓展細分品類，甚至不乏行業(yè)大鱷，比如：

貝因美推出了愛+有機奶粉

圣元推出了優(yōu)博有機

蒙牛推出了瑞哺恩有機

宜品努卡推出了致樂有機

Arla 推出了寶貝與我有機

愛達力推出了愛達力有機

泓樂推出了樂博維有機等。

行業(yè)大企業(yè)身影頻現(xiàn)，市場逐步發(fā)展。

三、市場迭代（2016）

2016年，有機奶粉行業(yè)充滿曲折，可以用“市場迭代”來形容。

首先，圣元和貝因美推出的有機奶粉，以及其他眾多中小有機奶粉品牌實質(zhì)性退出了市場，公司不再繼續(xù)操作；

其次，泓樂、特福芬、安吉蘭德、樂博維等遭遇了“暫�！笔录�，逐漸退出市場；而貝拉米因為盲目樂觀估計中國市場等原因?qū)е聨齑嬖龃�，銷量下滑；

再次，賓博推出了賓博有機奶粉；海普諾凱推出了悠藍有機奶粉；紅星推出了歐貝星有機奶粉；澳優(yōu)升級了新能力多有機等。而合生元也在2016年11月份推出了Healthytime有機奶粉；

也就是，受政策、市場策略等影響，2016年有機奶粉品牌此消彼長，在以上情況外，雅培菁智有機奶粉銷量增長較快，穩(wěn)定了“冠軍寶座”.此外國產(chǎn)有機品牌努卡致樂、蒙牛瑞哺恩也迎來了快速增長。

四、再添活力（2017）

2017年是嬰幼兒配方奶粉注冊制落地的一年，目前已有3各批次得以公布，在2018年1月1日前，預計將有75%的中小品牌會退出市場，在有機奶粉領域因為2016年的市場迭代，整體比較平穩(wěn)，同時鑒于有機奶粉的發(fā)展趨勢和潛力，國粉飛鶴推出了智純有機奶粉，惠氏則推出啟賦有機奶粉，英國的康多蜜兒也推出了進口有機奶粉，江西美廬乳業(yè)推出了愛優(yōu)諾有機奶粉，總共4款新品有機奶粉，可見市場的熱度。

五、附有機奶粉名錄

據(jù)《奶粉圈》新媒體不完全統(tǒng)計，共有30只進口有機奶粉，8只國產(chǎn)有機奶粉：

進口有機奶粉：雅培菁智（Eleva）、貝拉米（Bellamy's）、泓樂（Holle）、特福芬（Topfer ）、  Arla 寶貝與我（Baby & Me）、多比（Demuil）、祿美多（Rosalo）、愛思貝（Earth's Best ）、 美捷誠（Mc Jayden）、貝歐萊（Baby's Only）、吉特士（Gittis）、瑞貝恩有機（RoyBebe）、貝因美愛+有機、圣元優(yōu)博（Synutra）有機、伴寶樂（Babybio）、悠藍（Neolac）、澳優(yōu)能力多有機（allnutria）、樂博維（Lebenswert）、愛荷美有機（Ekobaby）、倍善（Babyshine）、貝貝善（Biobambini）、賓博（Bimbosan）有機、愛達力（Nactalia）有機、貝億拉（AlpenBeyla）、安吉蘭德（Angi's Land）、米魯佳（Mirutia）、可芭納（kibana）、Healthytime、惠氏啟賦有機、康多蜜兒有機 等30只品牌；

國產(chǎn)有機奶粉有：努卡致樂、蒙牛瑞哺恩（Reeborne）、愛尼可（Organic）、紅星歐貝星、歐能多（Euland）、匯滋力（Topnatue）、愛優(yōu)諾、飛鶴智純等8只品牌。

要說明的是，上述品牌是比較全面的有機奶粉名錄，但包含了已經(jīng)實質(zhì)性退出市場的品牌，我們沒有剔除，供大家了解，此后文章會專門介紹為什么這些有機奶粉會退出市場，敬請關注。