午夜成人HD电影在线观看_91亚洲国产成人精品无码区性色_亚洲精品成人AV无码区最新_欧美成人午夜高清在线观看

新聞首頁 招商頭條 行情動態(tài) 企業(yè)報道 成功合作 產(chǎn)品資訊 市場分析 奶粉資訊 輔食資訊 展會資訊
當前位置:首頁 > 孕嬰童新聞中心 > 市場分析 > 蠢蠢欲動的羊奶粉:“奶源”與“品牌力”是兩大關鍵詞

蠢蠢欲動的羊奶粉:“奶源”與“品牌力”是兩大關鍵詞

2017/11/17 8:47:37 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

對于羊奶粉而言,過往好像沒有一個時刻比當前備受矚目。

目前看來,羊奶粉在經(jīng)過配方注冊政策落地初期的迷茫后,新近批次中通過配方注冊的羊奶粉品牌越來越多。截止11月16日,共計17家企業(yè)的27個系列75個羊奶粉產(chǎn)品通過配方注冊。

截止11月16日通過配方注冊羊奶粉產(chǎn)品情況

目前通過配方注冊的名單中,超過半數(shù)的配方產(chǎn)品來自陜西,美力源、關山、喜洋洋、美可高特等大家熟悉的品牌都在列。在最新公布的第22批名單中,澳優(yōu)旗下備受期待的佳貝艾特終于出現(xiàn)了。另外,“羊羊羊”這個系列名稱,很吸人眼球啊~

真正的變革

其實面對配方注冊制,羊奶粉所受的沖擊恐怕要比牛奶粉猛烈許多。

要知道,羊奶粉還是一個新興的產(chǎn)業(yè),不過只有十多年的發(fā)展歷程,產(chǎn)業(yè)鏈上的很多環(huán)節(jié)都不成熟,而配方注冊制所要根治的問題--多子多福的產(chǎn)品策略,恰恰始于羊奶粉,也正是羊奶粉這些年得以快速發(fā)展的重要因素之一。

也正因此,在配方注冊制醞釀之初,有人抱怨說:“配方注冊制這樣搞,對羊奶粉太不公平了!闭\然,看起來配方注冊制確實對羊奶粉嚴苛了一點,但事實證明,配方注冊制對羊奶粉行業(yè)的利好大于沖擊。

可以看到,“重上游”、“重奶源”、“打造全產(chǎn)業(yè)鏈”等觀念,已經(jīng)被強制植入到這個產(chǎn)業(yè)的基因里了,這些都是牛奶粉摸索了幾十年的路子。

這是個好現(xiàn)象。

起初,羊奶粉只是牛奶粉充斥市場時誕生的一個差異化競爭品類,是“小而美”--市場有需求,但產(chǎn)量小。羊奶粉為什么產(chǎn)量小?奶源不足。所以,配方注冊制帶來的這個轉(zhuǎn)變,對羊奶粉以及整個羊乳產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生的影響是極其深遠的。

不久前,羊乳領域提出了打造“千億羊乳產(chǎn)業(yè)”的命題,老實說,千億,這個數(shù)字有點大,但也不是不可能,奶源建設就是“千億羊乳產(chǎn)業(yè)”的前提和關鍵所在。

市場剪影

說回羊奶粉本身。

目前的羊奶粉行業(yè)還處在團戰(zhàn)的時期,單個品牌的增長,受益于整個品類的認知度的提升,即大家好才是真的好。所以,至少,在“千億羊乳產(chǎn)業(yè)”的前半程,羊奶粉企業(yè)依舊需要不遺余力去做市場教育的基礎工作。

后半程呢?說白了,現(xiàn)在,羊奶粉好做,是因為它還是個稀缺品類,它的“假想敵”依舊是牛奶粉,而隨著市場認知度的提升,羊奶粉品類內(nèi)部的客戶爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈。

最近,羊奶粉渠道里流行一句話:“純,就是硬道理!辈簧倌笅氲攴答佌f,想做純羊奶粉。但是跟大家聊起來之后發(fā)現(xiàn),很多人根本不知道做哪個。“大家都說純,我為什么要選你?”新一輪的客戶爭奪戰(zhàn)中,該想想自己的后招了。

在交流中,我們也注意到,還有不少母嬰店主以前沒有接觸過羊奶粉,是直接過渡到“純羊時代”了,從而對“次從群友們那里聽說的”純羊奶粉牌子產(chǎn)生了極大的興趣。所以各大品牌們也要抓點緊,搶占這些母嬰店主的“次”.

除了在線下抓緊開展客戶爭奪戰(zhàn)外,羊奶粉也要開始重視品牌力了。奶源與品牌力,就是羊奶粉的兩大關鍵詞。有限的資源里,在品牌宣傳上的投入應該是逐步提升的,要舍得投入。很明顯,在牛奶粉里,這兩年收割的,都是在過去幾年在品牌上不遺余力做投入的。未來幾年,羊奶粉也是如此。

編輯:春燕 標簽:奶粉注冊 羊奶粉注冊情況
火爆嬰童網(wǎng)微信小程序碼 火爆嬰童網(wǎng)微信公眾號

最新行業(yè)動態(tài)

點擊返回頂部