羊奶行業(yè)邁入成長(zhǎng)期，意味著眾多品牌也需加足馬力謀求成長(zhǎng)砝碼，畢竟到達(dá)成熟期階段，則是品牌實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)與持續(xù)利潤(rùn)的黃金階段。

那么在行業(yè)成長(zhǎng)期階段，有何發(fā)展規(guī)律？品牌又該如何破解增長(zhǎng)密碼？

品類認(rèn)知已建立，需求快速增長(zhǎng)

經(jīng)歷了早期培育期，對(duì)市場(chǎng)的基礎(chǔ)教育已完備，消費(fèi)者受眾對(duì)羊奶品類已有認(rèn)知。

而顧客穩(wěn)定的消費(fèi)，也助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)技術(shù)穩(wěn)定、成本逐步降低，帶動(dòng)行業(yè)銷售額與利潤(rùn)率增長(zhǎng)，從而吸引更多競(jìng)爭(zhēng)者涌入。觀察如今羊奶行業(yè)特征，也正與成長(zhǎng)期規(guī)律較為吻合。

成長(zhǎng)期核心:拼命做大自己，搶占市場(chǎng)先機(jī)

在成長(zhǎng)期階段，行業(yè)份額還沒(méi)有形成少數(shù)巨頭壟斷的格局，對(duì)于羊奶品牌而言，如何拼命做大自己，在行業(yè)賽道上贏得更多市場(chǎng)容量是核心任務(wù)。

而能提供持久動(dòng)力的法寶，無(wú)疑是建立品牌認(rèn)知。

依托品牌戰(zhàn)略，在消費(fèi)者心智中建立偏好，由此也形成了品牌的營(yíng)銷體系，包含產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、傳播、信任狀、組織等，從而最終形成品牌獨(dú)特的“營(yíng)銷打法”。

2021年春天已來(lái)，萬(wàn)物復(fù)蘇等待生長(zhǎng)，羊奶賽道大幕已開啟，羊奶人拭目以待吧!

來(lái)源：騰訊