當(dāng)代辣媽秘籍：健康、營養(yǎng)與美麗，缺一不可！

當(dāng)前，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們?cè)谟齼河^念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場升級(jí)變革。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪的95后媽媽在備孕階段，關(guān)注較多的前五項(xiàng)產(chǎn)品主要集中在健康產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，以產(chǎn)檢、唐篩等為代表的孕檢服務(wù)排在首位，占比達(dá)80.3%，其次是孕期營養(yǎng)品，占比為65.9%;孕期瑜伽占63.2%。

可以看出，隨著社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，國民健康意識(shí)的整體水平不斷提升，新生代媽媽群體不僅關(guān)注寶寶健康，更多的展示了對(duì)自我健康的關(guān)注。

而在孕育后，95后媽媽會(huì)增加自身在食物和用品方面的消費(fèi)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，孕育后，多數(shù)95后媽媽在食物以及用品方面，為自己的消費(fèi)金額較孕育前增加較多，尤其在用品領(lǐng)域，孕育后消費(fèi)金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。

值得注意的是，受訪95后媽媽群體在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的過程中，優(yōu)先考慮的前三位因素分別是健康、安全以及品質(zhì)，占比分別達(dá)87.9%、84.8%、72.7%。

此外，盡管95后媽媽營養(yǎng)保健排首位，但精致美麗同樣不能丟。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪95后媽媽群體在孕期階段，對(duì)不同產(chǎn)品的消費(fèi)頻率各異，其中營養(yǎng)保健品的消費(fèi)頻率排在首位，高頻消費(fèi)的人數(shù)達(dá)24.2%。孕期美妝產(chǎn)品高頻消費(fèi)人數(shù)為6.1%，相對(duì)較少，但95后媽媽對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)率整體高于其他代際媽媽。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，顏值經(jīng)濟(jì)的興起加速培育了年輕消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，即便是孕期也要注重顏值美麗。此外，傳統(tǒng)的以寶寶經(jīng)濟(jì)為中心的母嬰市場正在發(fā)生變化，新生代媽媽群體的消費(fèi)價(jià)值不斷釋放，推動(dòng)以孕媽、寶媽為核心的媽媽經(jīng)濟(jì)崛起。在母嬰消費(fèi)市場，能夠精準(zhǔn)快速觸達(dá)孕媽寶媽群體的平臺(tái)將極具發(fā)展?jié)摿Α?

來源：艾媒咨詢