此前在1月11日通過云直播形式召開的2020年中國飛鶴工作總結(jié)暨2021年工作規(guī)劃會(huì)議上，現(xiàn)場(chǎng)飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌及集團(tuán)總裁蔡方良分別進(jìn)行了2020年飛鶴工作總結(jié)及2021年工作規(guī)劃，回顧2020，飛鶴領(lǐng)跑行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

今年1月，飛鶴的總市值更是一路飆升超過2200億港元。

飛鶴的實(shí)力究竟如何？其官網(wǎng)顯示，飛鶴奶粉1年超1億5千萬罐被中國媽媽選擇。

2018年，飛鶴銷售額突破100億元。彼時(shí)，飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌表示：要以歸零心態(tài)做200億元。

2019年，飛鶴實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.22億元，同比增長(zhǎng)32.0%，凈利潤39.35億元，同比增長(zhǎng)75.5%。其中，嬰配粉產(chǎn)品營收達(dá)125.38億元，同比增長(zhǎng)36.3%。

2020上半年，飛鶴實(shí)現(xiàn)營收87.07億元，同比增長(zhǎng)48%；高端奶粉營收67.73億元，同比大增73%，線下客戶較2019年末增長(zhǎng)100名左右，銷售范圍較2019年末增長(zhǎng)約一萬家，覆蓋超過11.9萬個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，飛鶴總裁蔡方良在網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，預(yù)期今年下半年銷售收入將較上半年有雙位數(shù)增長(zhǎng)，亦有信心能完成于2023年高端奶粉的市場(chǎng)份額增加至約60%的目標(biāo)。

如果按照2020全年200億營收計(jì)算，飛鶴將取得近46%的同比增長(zhǎng)，再次刷新增長(zhǎng)。

“握住中國人的奶瓶子”

進(jìn)入2021年，國家由強(qiáng)調(diào)供給側(cè)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)的改革。不僅如此，國家高度重視嬰幼兒配方奶粉，要讓中國人的奶瓶子牢牢握在自己手中，而國內(nèi)嬰配粉行業(yè)的發(fā)展，也被列入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略之中。

飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌在2020年中國飛鶴工作總結(jié)暨2021年工作規(guī)劃會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)表示，“面對(duì)當(dāng)前的大環(huán)境，飛鶴要應(yīng)變局、拓新局，持續(xù)加碼科研升級(jí)、數(shù)字化升級(jí)、擁抱科技深化應(yīng)用，做有原則、有溫度的民族企業(yè)，用實(shí)力握牢中國寶寶奶瓶。”在大會(huì)上，蔡方良表示，2021年飛鶴主營業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)到260億元，到2023年市場(chǎng)占有率超過30%。

同時(shí)，近幾個(gè)月，飛鶴推進(jìn)了幾項(xiàng)比較大的動(dòng)作：

在研發(fā)端，今年1月，飛鶴全球發(fā)布三大母乳研究成果，研究描述了中國母乳三大類脂肪酸關(guān)鍵比例。

在渠道端，3月2日，飛鶴全資附屬公司黑龍江飛鶴與冷友斌、劉華及蔡方良訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，黑龍江飛鶴同意向冷友斌、劉華及蔡方良出售飛鶴商務(wù)100%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為人民幣1000萬元。其中，冷友斌、劉華及蔡方良將分別持有飛鶴商務(wù)90%、5%、5%的股權(quán)。同日，飛鶴商務(wù)及中國股權(quán)持有人與黑龍江飛鶴就建立合約安排訂立架構(gòu)合約。合約安排將使飛鶴透過黑龍江飛鶴對(duì)飛鶴商務(wù)的營運(yùn)及整體經(jīng)濟(jì)權(quán)益及利益擁有實(shí)際控制權(quán)。合約安排建立后，飛鶴商務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將繼續(xù)于中國飛鶴財(cái)務(wù)報(bào)表合并入賬，而飛鶴商務(wù)將繼續(xù)作為中國飛鶴的附屬公司。

2020年受疫情影響，中國飛鶴將部分線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上，包括嘉年華、媽媽的愛、迷你秀，以及知識(shí)講座微信群互動(dòng)、線上直播、公益講座等品牌活動(dòng)。此外，中國飛鶴還借助線上直播、星媽課堂等形式直播帶貨。因此，飛鶴線上在2020年取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

飛鶴在公告中透露：“計(jì)劃透過飛鶴商務(wù)開拓電子商城及線上論壇運(yùn)營等業(yè)務(wù)，具體包括供會(huì)員進(jìn)行網(wǎng)上購物或?qū)⑵鋾?huì)員積分兌換為產(chǎn)品的線上母嬰商城；允許用戶發(fā)布文字、圖片、視頻等信息及評(píng)論其他用戶發(fā)布的信息的母嬰論壇；組織及管理會(huì)員活動(dòng)；及其他功能，如廣告�！�

乘勢(shì)而起，飛鶴離握牢中國寶寶奶瓶，還有多遠(yuǎn)？

來源：奶粉關(guān)注