2016年全面二孩效應(yīng)凸顯，新生兒創(chuàng)新千年之高，且45%的新生兒由二孩家庭貢獻(xiàn)，母嬰行業(yè)紅利由此得到進(jìn)一步釋放。母嬰公眾號(hào)作為“拉新”渠道之一，亦是母嬰人群便捷取經(jīng)之路。根據(jù)【很快】發(fā)布《2016年母嬰行業(yè)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，目前絕大多數(shù)母嬰人群關(guān)注公眾號(hào)的核心訴求是知識(shí)補(bǔ)給+產(chǎn)品購(gòu)買。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)亦成為“內(nèi)容電商” 一塊發(fā)展寶地。一方面，微信作為日常開啟最頻繁的社交應(yīng)用，母嬰群體通過(guò)關(guān)注賬號(hào)以及朋友圈傳播內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)補(bǔ)給。另一方面，微信支付的便捷性，促使微商城購(gòu)買日趨成熟，通過(guò)公眾號(hào)購(gòu)買母嬰日常用品以及早教產(chǎn)品逐漸成為一種習(xí)慣。

親子教育類公眾號(hào)數(shù)量井噴，占據(jù)母嬰公眾號(hào)半壁江山

根據(jù)【很快】監(jiān)測(cè)的母嬰活躍公眾號(hào)顯示，目前母嬰公眾號(hào)中超半數(shù)為親子教育類，早教機(jī)構(gòu)遍地開花，公眾號(hào)市場(chǎng)布局成為親子教育不可或缺營(yíng)銷渠道。除親子教育占據(jù)大頭外，母嬰傳統(tǒng)媒體以及自媒體KOL構(gòu)成的母嬰媒體占據(jù)四分之一。

母嬰大V號(hào)獨(dú)占內(nèi)容市場(chǎng)，80%以上母嬰公眾號(hào)平均閱讀量低于500

2016年母嬰公眾號(hào)全年平均發(fā)文74次，約一周1.4次;單賬號(hào)全年平均發(fā)文量206篇，平均單次發(fā)文3篇。閱讀量方面，頭條平均閱讀3251次，整體平均閱讀2377次。

有別于其余類別公眾號(hào)的受眾群體，母嬰公眾號(hào)內(nèi)容專業(yè)度與實(shí)用性更被用戶看重。2016年母嬰內(nèi)容閱讀量主要集中于母嬰大號(hào)，超過(guò)80%的公眾號(hào)文章平均閱讀量低于500，文章平均閱讀量5000以上的賬號(hào)占比僅6.5%。

傳統(tǒng)母嬰內(nèi)容營(yíng)銷之路加碼鋪設(shè)，母嬰自媒體KOL引領(lǐng)內(nèi)容前沿

2016年發(fā)文量最多的母嬰公眾號(hào)是大連親子網(wǎng)，發(fā)文總量TOP5公眾號(hào)主體以傳統(tǒng)親子體驗(yàn)機(jī)構(gòu)為主。內(nèi)容效果方面，年度平均閱讀量TOP5公眾號(hào)主體則由自媒體大號(hào)無(wú)懸念包攬，崔玉濤家庭育兒以權(quán)威專家的知識(shí)普及，內(nèi)容關(guān)注度最高。

母嬰品牌生產(chǎn)商公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)見成效，提升最為明顯

2016年末，除母嬰品牌生產(chǎn)商外，其余細(xì)分類別發(fā)文量較年初均有明顯減少，母嬰媒體和母嬰電商發(fā)文量一路下滑，傳統(tǒng)企業(yè)如零售商、親子教育類公眾號(hào)季度發(fā)文量波動(dòng)幅度較大。

閱讀量方面，截止2016Q4，傳統(tǒng)零售商和品牌生產(chǎn)商閱讀量較Q1有一定增長(zhǎng)，品牌生產(chǎn)商公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果提升最為明顯。

母嬰行業(yè)公眾號(hào)發(fā)展趨勢(shì)：付費(fèi)閱讀成常態(tài)，內(nèi)容電商持續(xù)深化

2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入“紅利時(shí)代”，母嬰自媒體迎來(lái)變現(xiàn)春天。隨著母嬰人群對(duì)付費(fèi)閱讀的接納程度逐步提高，加上80、90新一代母嬰群體對(duì)價(jià)值性母嬰知識(shí)的渴求，母嬰公眾號(hào)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)將是常態(tài)。

同時(shí)，母嬰公眾號(hào)內(nèi)容電商將越來(lái)越深化。2016年，靠公眾號(hào)每月賣貨5000萬(wàn)的“小小包麻麻”獲3500萬(wàn)A+輪投資，年糕媽媽的“糕媽優(yōu)選”月交易額最高突破8000萬(wàn)。母嬰大V號(hào)內(nèi)容影響力驅(qū)動(dòng)用戶購(gòu)買意愿，內(nèi)容電商成為多數(shù)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)定位，且高昂流水不斷吸引資本市場(chǎng)目光。