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“二孩經(jīng)濟(jì)”助推2020年母嬰市場規(guī)模近3.6萬億元

2017/3/23 8:55:37 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

近年來,“二孩經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級”助推中國嬰童市場快速擴(kuò)張。羅蘭貝格統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國母嬰童市場未來5年將以每年15%的速度增長,2020年整體市場規(guī)模接近3.6萬億元。因此,廣州奧飛娛樂也看到了良機(jī),日前牽手天貓母嬰聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,未來雙方計劃在IP營銷、創(chuàng)新科技等方面展開全方位合作。

隨著“全面放開二胎”政策效果逐漸顯現(xiàn),二孩經(jīng)濟(jì)迅速升溫,中國母嬰行業(yè)正在迎來了新一輪快速增長。國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀咨詢統(tǒng)計,2016年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模近2.3萬億,預(yù)計2017年這一數(shù)字將達(dá)到2.7萬億,同比增長15.5%。

奧飛娛樂首席戰(zhàn)略官李斌表示,公司將充分發(fā)揮線上線下渠道優(yōu)勢、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng),深度拓展嬰童市場,全方位、高頻次的覆蓋用戶,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更精彩的育兒生活,享受潮流父母的樂趣。據(jù)了解,奧飛嬰童與天貓母嬰計劃在品牌營銷、消費(fèi)者互動、IP營銷、創(chuàng)新科技上取得全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系。天貓母嬰方面介紹稱,公司非常重視與奧飛集團(tuán)的合作,除了已經(jīng)進(jìn)駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆,還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor,雙方在嬰童出行行業(yè)合作發(fā)展的空間巨大,尤其是滿足目前90-95后母嬰消費(fèi)者對于戶外、旅行、親子生活方式的需求。

在新生兒數(shù)量增加、國民消費(fèi)升級雙重作用下,中國家長們對嬰童服務(wù)的需求不斷增長,也更加注重嬰童用品的質(zhì)量與安全。羅蘭貝格調(diào)研顯示,在做出購買決策時,母嬰童消費(fèi)者關(guān)注最主要因素是品質(zhì),其次是服務(wù),對價格敏感性較低。在這樣的背景下,國內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局嬰童產(chǎn)業(yè),行業(yè)龍頭則是布局升級嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈。

憑借一系列的產(chǎn)業(yè)布局,奧飛逐步完善了一站式嬰童產(chǎn)品與服務(wù)平臺,完成了以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透,涵蓋內(nèi)容、玩具、服裝、出行用品、游樂場、媒體、智能科技、母嬰授權(quán)等。公司方面透露稱,未來仍將持續(xù)擴(kuò)展多種服務(wù)業(yè)態(tài),這也是公司發(fā)展嬰童業(yè)務(wù)的優(yōu)勢所在。依托美國 Baby Trend 的品牌創(chuàng)意、技術(shù)渠道等資源,一方面促進(jìn)嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類產(chǎn)品共同研發(fā),拓展國內(nèi)市場;另一方面,推動用戶資源共享、海內(nèi)外渠道共享,升級母嬰大產(chǎn)業(yè)鏈。

消費(fèi)者購買母嬰童產(chǎn)品的渠道也日益多元化。但統(tǒng)計顯示,憑借專業(yè)化、體驗(yàn)式服務(wù),線下仍然是母嬰童產(chǎn)品的主要渠道;線上渠道占比持續(xù)升高,速途研究院統(tǒng)計, 2016年母嬰用品整體線上交易增長率高達(dá)167.47%。未來,產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。

奧飛嬰童用品負(fù)責(zé)人沈儉表示,奧飛嬰童開創(chuàng)了O2M(Offline To Mobile)分銷模式,在提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時,降低了經(jīng)銷商的庫存費(fèi)用和風(fēng)險,奧飛也能掌握用戶數(shù)據(jù)信息,精準(zhǔn)預(yù)測終端銷售情況,利用O2O、新零售的輕資產(chǎn)方式拓展多元化銷售渠道。羅蘭貝格分析指出,母嬰市場呈持續(xù)上升態(tài)勢,但行業(yè)競爭日趨白熱化,消費(fèi)者正在變得個性而挑剔。在這個過程中,能夠盡早看清市場趨勢,完成戰(zhàn)略布局,并結(jié)合實(shí)際靈活調(diào)整的企業(yè)才能俘獲消費(fèi)者,最終勝出。

編輯:貞貞 標(biāo)簽:母嬰市場 母嬰電商
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