告別“代工時代”,中國玩具產業(yè)開創(chuàng)了自己的天下。4月8日第29屆廣州國際玩具展開幕前夕，記者從廣東省玩具協會獲悉，中國玩具產業(yè)轉型升級取得明顯成效，2016年產品出口同比增長9.46%,一般性玩具更大幅上升24.9%,以自有品牌方式出口的“一般貿易”超越“加工貿易”.這意味著，中國玩具產業(yè)開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式。

去年全國玩具出口337億美元

去年，我國外貿形勢嚴峻復雜，多個傳統產業(yè)服裝、鞋、箱包、陶瓷、燈具和家具出口都下降。但玩具產業(yè)表現不俗，產品出口同比增長較快。2016年全國玩具出口337.15億美元，同比增長9.46%.其中一般性玩具出口1216.2億人民幣，同比大幅上升24.9%.

廣東作為全國的玩具生產和出口基地，2016年玩具出口183.29億美元，同比略有下降，但是，其中一般性玩具全年產品出口753.1億元人民幣，同比增長13%,占全國份額的62.03%.

近年隨著產業(yè)梯度轉移，內地玩具產業(yè)發(fā)展較快，造成玩具出口訂單從廣東有所分流，廣東玩具出口占全國份額近年呈下滑狀況。但是，一般性玩具尤其是高科技玩具和創(chuàng)意產品，目前仍基本在廣東生產，因此廣東一般性玩具出口增長情況仍算不錯。

中國品牌實現高科技超車

近年國內民營玩具企業(yè)崛起，至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%.李卓明表示，目前中國玩具產業(yè)不僅生產技術世界，產品創(chuàng)新能力也已經站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品都由中國企業(yè)設計生產。時至今日，中國玩具產業(yè)已經不是以“加工貿易”為主的產業(yè)。

記者走訪部分商場玩具貨架時發(fā)現，中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”已比肩而售，樂高積木面臨“邦寶積木”、“樂博士積木”等國內品牌的挑戰(zhàn)，國產品牌玩具具有更高的性價比。而高科技玩具中國品牌許多已經彎道超車，如遙控飛機玩具大體上已是中國品牌的天下。

動漫衍生玩具全球熱賣

據分析，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面得益于世界玩具市場開始復蘇，其中歐美玩具市場明顯復蘇。數據顯示：2016年美國玩具市場銷售同比增長5%;歐洲國家玩具銷售成績也較為理想，同比增長分別達2%~10%不等。另一方面則與去年動漫衍生玩具全球熱賣有效刺激有關，僅《星球大戰(zhàn)》玩具衍生品，在北美便賣出7.6億美元。

廣東省游戲產業(yè)協會常務副秘書長陳文淵告訴記者，廣東是游戲大省，擁有完整的游戲產業(yè)鏈及國內的游戲企業(yè)，省內游戲企業(yè)經營主體超2400家。2016年廣東游戲收入超1300億元，比2015年增長30.7%,占全國總營收的73.4%,占亞太地區(qū)37.5%,是全球總產值的17.5%.