隨著二胎政策的放開，母嬰市場在飛速的發(fā)展，預(yù)計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。

伴隨著育兒理念和消費理念升級，中國母嬰家庭的家庭決策出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖輩也參與到孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來越重要的作用。

4月份，艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布首份國內(nèi)母嬰家庭人群報告——《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》。該報告通過梳理母嬰家庭人群的消費理念、廣告態(tài)度和生活觀念等各方面特征，洞察各家庭成員在育兒過程中差異化的態(tài)度和表現(xiàn)。

“母嬰家庭人群市場增量很快，國內(nèi)4+2+1或者之后4+2+2的家庭形態(tài)是主流，圍繞孩子和家庭的成長衍生的需求，服務(wù)好這一批人，有更大的想象空間�！�4月27日，親寶寶創(chuàng)始人馮培華接受《華夏時報》記者采訪時表示，“全面二孩”政策開放，加上中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）已進(jìn)入生育高峰期，受中國人對金豬寶寶的偏愛影響，生育需求將進(jìn)一步釋放。

就此，艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)表示，預(yù)計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在逐漸改變家庭的傳統(tǒng)分工，原本以媽媽為主的育兒格局開始得到轉(zhuǎn)變。

“親寶寶的發(fā)展，其實也見證了這幾年中國家庭在育兒過程中，爸爸和祖輩力量的崛起�！瘪T培華表示，從剛上線的時候，記錄主體以媽媽為主，到現(xiàn)在，爸爸、祖父母外祖父母比例明顯增加，在我們平臺，媽媽用戶占比只有40%，爸爸有29%，祖父母／外祖父母占比16%。

同時，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)民的移動端使用時長已經(jīng)占據(jù)整體上網(wǎng)時長的88.2%。在母嬰家庭人群中，移動化也成為主流趨勢。2017年2月，母嬰類App的月獨立設(shè)備數(shù)達(dá)到7468.5萬，同比去年漲幅超過70%。

隨著年輕一代育兒觀的轉(zhuǎn)變，孩子成長中“父親缺位”的情況將會逐步得到改善。加上受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對于育兒的參與度在一定程度上得到了提升。艾瑞分析認(rèn)為，母嬰家庭人群中，未來媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。