兒童節(jié)是孩子們最喜歡的節(jié)日，更是很多商家最喜歡的節(jié)日。在感受節(jié)日氛圍之余，不難發(fā)現(xiàn)，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。

特別是隨著二孩政策的放開(kāi)，母嬰看護(hù)、親子娛樂(lè)項(xiàng)目、母嬰用品、兒童服裝、玩具等市場(chǎng)熱度空前增長(zhǎng)，“兒童經(jīng)濟(jì)”的想象空間成為今年新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

如果你稍微留意下身邊的兒童經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：

嬰兒手推車的價(jià)格超過(guò)自行車的價(jià)錢(qián)

身長(zhǎng)80cm的幼童服裝貴過(guò)身高180cm爸爸的外套

寶寶一罐奶粉價(jià)格，遠(yuǎn)勝一桌豐盛的午飯

在網(wǎng)上四處尋覓免費(fèi)小說(shuō)的父母

毫不猶豫地給孩子添置原版進(jìn)口圖書(shū)

于是乎，爸爸媽媽們，特別80后90后都在叫苦：“養(yǎng)不起娃啦！”

兒童經(jīng)濟(jì)全面開(kāi)花

顯然，兒童經(jīng)濟(jì)正全面開(kāi)花，從便利店前一元一次的搖搖車，到街頭巷尾的母嬰專賣(mài)店。商家為何瞄準(zhǔn)孩子？因?yàn)楹⒆拥目鞓?lè)那么簡(jiǎn)單，他們感情鮮明忠于自我，且表達(dá)直白要求急迫，不達(dá)目的不罷休。

而相較而言，新時(shí)代父母的育兒理念也已全面刷新--他們倡導(dǎo)平等的親子關(guān)系，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身權(quán)威，更愿意尊重孩子的選擇。

社會(huì)整體消費(fèi)能力的快速提升，都在客觀上助燃兒童經(jīng)濟(jì)。事實(shí)上，中國(guó)的孩子，在家庭消費(fèi)尤其是娛樂(lè)項(xiàng)目上，已獲得前所未有的話語(yǔ)權(quán)。如今孩子的手指向哪兒，鈔票就跟去哪兒。

以此帶來(lái)的一些對(duì)比也挺有意思，比如為什么《爸爸去哪兒》的電影票房可以完敗《中國(guó)好聲音》？為什么金寶貝育兒中心在中國(guó)全面攻城略地，成人教育培訓(xùn)的洋品牌卻受限于一線城市？

同樣是粉絲經(jīng)濟(jì)，同樣是社交網(wǎng)絡(luò)，同樣是教育培訓(xùn)，高舉兒童概念的商家，似乎都不約而同獲取了更高回報(bào)。這些例子也預(yù)示著，兒童經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海，蔚為壯觀。

時(shí)代真的變了，還說(shuō)要把目光對(duì)準(zhǔn)女性這個(gè)消費(fèi)主力群，其實(shí)不如換個(gè)思路，想想怎么搞定花錢(qián)的孩子們。

商場(chǎng)已經(jīng)成為兒童樂(lè)園

如今，在各種商業(yè)中心圈當(dāng)中，兒童業(yè)態(tài)、餐飲休閑娛樂(lè)比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購(gòu)物中心成區(qū)域商圈主流。

比如深圳福田的購(gòu)物公園、龍華的cococity,專門(mén)為小孩所配套的設(shè)施數(shù)不數(shù)數(shù)，攀巖、游戲、樂(lè)高、舞臺(tái)應(yīng)有盡有，人流量超過(guò)一般的店鋪。

從深圳市場(chǎng)來(lái)看，一些購(gòu)物中心還嘗試與社區(qū)合作推出兒童才藝比賽等活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)的親子活動(dòng)比以往更強(qiáng)調(diào)親子交流和孩子社交能力的培養(yǎng)。而同時(shí)，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的入駐，反而可以起到拉動(dòng)商場(chǎng)人氣的效果。

童裝區(qū)域越來(lái)越大

不僅兒童業(yè)態(tài)是購(gòu)物中心的吸客利器，兒童服裝也是服裝品牌的吸金利器。童裝毫無(wú)疑問(wèn)是上市服裝品牌中最亮眼的一塊業(yè)務(wù)，不管是運(yùn)動(dòng)品牌還是休閑時(shí)尚品牌皆是如此。

從購(gòu)物中心入駐的服裝品牌來(lái)看，H&M、ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外快時(shí)尚品牌，都有面積不小的兒童服裝區(qū)域，并且品類豐富，從幾個(gè)月的嬰兒到十二三歲的大童全部覆蓋。國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌在主品牌穩(wěn)定后，也陸續(xù)引入兒童產(chǎn)品線。

各類六一促銷活動(dòng)不斷

對(duì)于兒童經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕，電商當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。隨著“六一”兒童節(jié)到來(lái)，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)榷继崆伴_(kāi)始促銷戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，平臺(tái)上有孩子家庭的消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，兒童相關(guān)商品的銷售數(shù)量同比去年增長(zhǎng)280%。

其中，如學(xué)前教育、學(xué)步車、嬰兒床等育嬰教育類商品最受歡迎，平均達(dá)到去年同期的140倍；此外如童書(shū)、玩具、童裝等商品銷量增長(zhǎng)明顯，同比分別增長(zhǎng)了48倍、4倍和18倍。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，甚至推出了全場(chǎng)童書(shū)滿100減50的活動(dòng)，童裝、母嬰用品等同樣推出了兒童節(jié)促銷價(jià)，折扣力度堪比雙十一。

無(wú)論如何，兒童消費(fèi)已經(jīng)是中國(guó)家庭開(kāi)支的重要組成部分，隨著二胎生育政策的開(kāi)放，新一波嬰兒潮的來(lái)臨，兒童商業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力更將得到全面的激發(fā)和釋放。同時(shí)，由此帶動(dòng)以家庭為單位的群體性消費(fèi)，更是將兒童商業(yè)發(fā)展推動(dòng)到一個(gè)新的熱度。