8月5日，新華社發(fā)文稱，專家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷影響母乳喂養(yǎng)。今日開(kāi)盤(pán)，A股、港股乳制品集體大跌。中國(guó)飛鶴一度暴跌9%，雅士利國(guó)際跌幅一度超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、蒙牛乳業(yè)一度跌超5%，澳優(yōu)盤(pán)中一度跌超4%。

一天一重拳，為三胎保駕護(hù)航。下一個(gè)是誰(shuí)？

一切不利于生娃的行業(yè)都“危險(xiǎn)”了？

8月5日，新華社發(fā)文稱，在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)5日召開(kāi)的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上，多名專家表示，配方奶粉營(yíng)銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷行為的規(guī)范。

在報(bào)道中新華社援引專家觀點(diǎn)，有幾個(gè)重點(diǎn)值得關(guān)注：

“聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專家常素英指出，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷活動(dòng)越頻繁，對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極�！敖鼛啄陙�(lái)我國(guó)嬰兒出生率呈下降趨勢(shì)，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)。”

常素英建議，通過(guò)強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷行為，尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過(guò)度和誤導(dǎo)性營(yíng)銷嬰幼兒食品營(yíng)銷行為的規(guī)定。

她還建議，通過(guò)擴(kuò)大高質(zhì)量嬰幼兒喂養(yǎng)咨詢服務(wù)范圍、實(shí)施工作場(chǎng)所家庭友好政策、加大母乳喂養(yǎng)重要意義的宣傳力度等行動(dòng)，切實(shí)保護(hù)、促進(jìn)和支持母乳喂養(yǎng)�！�

新華社刊文一出，部分奶粉從業(yè)者表示：“趕上世界母乳喂養(yǎng)周，這些東西年年發(fā)�！�

但這次，恐怕不一樣。

從政策層面來(lái)看，5月11日，第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公布；5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，三孩生育政策出臺(tái)；7月20日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策 促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》全文對(duì)外發(fā)布，作出實(shí)施三孩生育政策及配套支持措施重大決策。決心和魄力可見(jiàn)一斑。

全力推進(jìn)三孩生育政策，生、養(yǎng)、教各個(gè)領(lǐng)域都將受到重大影響。

7月一紙“雙減”政策落地，教培行業(yè)元?dú)獯髠�。繼補(bǔ)習(xí)班后，房產(chǎn)也遭“臨門(mén)一腳”，上海、廣州、杭州、北京等地相繼出臺(tái)政策調(diào)控樓市。

進(jìn)入8月不到一周，一天一記重拳。

8月3日，新華通訊社主管主辦的《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》發(fā)文劍指網(wǎng)游對(duì)未成年人造成不良影響，A股和港股市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲股集體重挫。

8月4日 新華視點(diǎn)發(fā)布《身高焦慮就打“增高針”？危險(xiǎn)！》一文，內(nèi)容直指當(dāng)前生長(zhǎng)激素可能存在濫用等行為。5日，長(zhǎng)春高新和安科生物兩家A股生長(zhǎng)激素龍頭上市公司雙雙暴跌。緊接著兩家公司緊急做出回應(yīng)。

股市反應(yīng)往往最快。新華社刊文發(fā)布后，8月6日開(kāi)盤(pán)，乳制品板塊集體大跌，中國(guó)飛鶴一度暴跌9%，雅士利國(guó)際跌幅一度超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、蒙牛乳業(yè)一度跌超5%，澳優(yōu)盤(pán)中一度跌超4%。截止午間發(fā)稿，多數(shù)乳業(yè)股依舊下行，蒙牛微漲。

整體來(lái)看，教育、房?jī)r(jià)、游戲……一切不利于生娃的行業(yè)都危險(xiǎn)了。政策刺激下，下一步或許還有更多行業(yè)震蕩。

理性看待母乳喂養(yǎng)與奶粉行業(yè)

回到母乳喂養(yǎng)這件事。

事實(shí)上，我國(guó)母乳喂養(yǎng)率是在逐年升高的。隨著母乳喂養(yǎng)推廣和母乳營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的普及，一二線城市的母乳喂養(yǎng)率在不斷提升。

以北京市為例，衛(wèi)健委公布的信息顯示，2019年北京市6個(gè)月內(nèi)嬰兒母乳喂養(yǎng)率超過(guò)92%，純母乳喂養(yǎng)率為72.9%。

溫州市健康婦幼指導(dǎo)中心公布的數(shù)據(jù)也顯示，2019年溫州市嬰兒6個(gè)月內(nèi)母乳喂養(yǎng)率為91.12%，純母乳喂養(yǎng)率為61.99%，相較2015年分別上升了1.72%、3.4%。

這樣突出的表現(xiàn)固然不能代表全國(guó)整體現(xiàn)狀。但中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)2019年發(fā)布的《中國(guó)母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》指出，6個(gè)月以內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率，大城市能達(dá)到35.6%；農(nóng)村地區(qū)為28.3%，這與母乳喂養(yǎng)認(rèn)知、當(dāng)?shù)刂С执龠M(jìn)母乳喂養(yǎng)條件氛圍、強(qiáng)化醫(yī)療機(jī)構(gòu)產(chǎn)兒科服務(wù)有很大關(guān)聯(lián)。

對(duì)此，其實(shí)奶粉行業(yè)深有體會(huì)。出生人口下降以及母乳喂養(yǎng)率提升，直接導(dǎo)致一二段奶粉斷崖式下滑，三段成為嬰配粉競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。與此同時(shí)，從細(xì)分需求出發(fā)和延展消費(fèi)者年齡段的產(chǎn)品線開(kāi)始快速崛起，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)3歲以上大童年齡段的配方奶粉實(shí)現(xiàn)了40%以上的快速增長(zhǎng)，兒童奶粉的爆發(fā)就是一個(gè)例子。高端細(xì)分市場(chǎng)，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增長(zhǎng)空間還很大，從嬰幼兒、兒童到中老年等全家消費(fèi)也受到越來(lái)越多家庭重視。

官方鼓勵(lì)母乳喂養(yǎng)，一方面是確實(shí)對(duì)孩子有好處，母乳是寶寶最佳的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，這是公認(rèn)的事實(shí)，且近年來(lái)越來(lái)越多研究表明，嬰兒出生后堅(jiān)持6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)對(duì)其一生健康都有重大影響，例如針對(duì)越來(lái)越常見(jiàn)的嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題，多項(xiàng)臨床研究顯示母乳喂養(yǎng)對(duì)降低寶寶過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)的有效助益正在顯現(xiàn)。另一方面，“中國(guó)奶粉價(jià)格偏高”是一個(gè)不能回避的問(wèn)題，寶寶出生后僅奶粉這一項(xiàng)就是一筆很大的開(kāi)銷，昂貴的養(yǎng)育成本讓年輕人對(duì)于生育望而卻步。

從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，奶粉已經(jīng)是剛需產(chǎn)品。在實(shí)際育兒過(guò)程中，或許是沒(méi)有充足的奶水，或許是因?yàn)楣ぷ�、生活等多方面的壓力，很多媽媽不得不選擇母乳和奶粉混合喂養(yǎng)，在這種情況下，選擇好奶粉才是硬道理。

無(wú)論未來(lái)政策指向如何，奶粉依舊是很多家庭的必需品，企業(yè)需要持續(xù)創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者更多需求，在這個(gè)過(guò)程中，監(jiān)管也是一根不能松的弦。