近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)格局的日漸變化，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)中地位愈顯重要。中國(guó)每年有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，嬰童消費(fèi)持續(xù)加速和升級(jí)。中國(guó)目前多數(shù)城市家庭結(jié)構(gòu)是“4-2-1”型，嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%-40%，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)調(diào)查，我國(guó)每年將增加2000多萬(wàn)的新生嬰兒，根據(jù)全國(guó)市區(qū)0-5歲嬰童人口數(shù)量估算獲得：目前嬰童市場(chǎng)約有5000億市場(chǎng)規(guī)模，包括有早教、玩具、食品、服裝、娛樂(lè)、日用品等行業(yè)，年增長(zhǎng)在20%左右! 有需求才有市場(chǎng)，如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模，消費(fèi)主力在哪？

人口現(xiàn)狀分析是所有調(diào)查中最不容忽視的一點(diǎn)。對(duì)嬰童市場(chǎng)的調(diào)查自然也少不了對(duì)人口現(xiàn)狀的分析。隨著中國(guó)“80后”和“90后”人群步入結(jié)婚生子的階段，80后媽媽已成為今后市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，而這一情形將持續(xù)到2025年。另外有亞米研究的數(shù)據(jù)顯示，今后1-2年內(nèi)，出生于80 年代以后的女性將會(huì)進(jìn)入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的“新媽媽”人群中，80 后媽媽的數(shù)量正在超過(guò)70 后媽媽?zhuān)�進(jìn)而成為這一人群的主流。在1歲以內(nèi)的新生嬰兒中，80后媽媽已經(jīng)占了7成，在孕婦群體中，80后媽媽的比率已經(jīng)以81%對(duì)19%絕對(duì)超過(guò)了70后媽媽。

人拉動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)造就市場(chǎng)。那么是不是說(shuō)80后的喜好，需求就是近幾年嬰童用品的市場(chǎng)呢？

2013新浪“愛(ài)孕嬰童”年度盛典上展示的“母嬰類(lèi)消費(fèi)人群互動(dòng)關(guān)注”分析報(bào)告，為我們?nèi)�面的展示了目前嬰童市�?chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。分析中也強(qiáng)調(diào)了80后在嬰童消費(fèi)市場(chǎng)中的作用。如果說(shuō)80后的青年人將是未來(lái)幾年母嬰類(lèi)產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)群體。那么，企業(yè)如何根據(jù)這一重要發(fā)現(xiàn)做好母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)呢？

企業(yè)在做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，首先要進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)分析。據(jù)調(diào)查結(jié)果表明：80后的新生代消費(fèi)者男性和女性關(guān)注的東西存在很大的差別，除了奶粉是他們共同關(guān)注的之外，女性更多的偏向呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)發(fā)育屬于生活型的，比如：金牌專(zhuān)家、奶嘴，潤(rùn)膚、學(xué)步車(chē)等，男性在玩具、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、安全座椅等方面的關(guān)注度較高，屬于發(fā)展型的。廠家在規(guī)劃產(chǎn)品的時(shí)候可以根據(jù)這一特點(diǎn)來(lái)研制生產(chǎn)，來(lái)贏得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

80后人群生長(zhǎng)的環(huán)境相對(duì)優(yōu)裕，受教育文化程度也比較高，比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和特性。尤其是現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平提高很多，每個(gè)家庭基本上也是4+2+1模式，只想把最好的給寶寶，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)要求的更高了。企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展就要把握這一特點(diǎn)，在生產(chǎn)發(fā)展的時(shí)候注意量變到質(zhì)變的過(guò)程，把握好內(nèi)在，對(duì)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)把關(guān)，以呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)為出發(fā)點(diǎn)，做好品牌名牌效應(yīng)。