據(jù)統(tǒng)計，2013年嬰幼兒防尿用品市場規(guī)模約為220億元，最近幾年年增長在16%左右。最近三年，新生嬰兒出生率在12‰左右，新生兒約1600萬，0-3歲適用人群約為4800萬。巨大的嬰童防尿用品市場，未來將持續(xù)火爆發(fā)展，企業(yè)把握變化，分析需求，創(chuàng)造品牌傳奇需要了解以下2種發(fā)展趨勢。

三四線城市將成為消費主戰(zhàn)場

近十年，中國的孕嬰童行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，不論是生產(chǎn)廠家，渠道代理商還是終端銷售商，營業(yè)業(yè)績都獲得了不錯的成績。不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)了三四線城市這塊未被開掘的商機，逐漸向三四級城市下沉。

在2012年的CBME上海新國際博覽會，就已經(jīng)開始大力鼓勵國內(nèi)的孕嬰童企業(yè)把渠道下沉，向我國的三四線城市發(fā)展，尋找新的商機，并且充分占領(lǐng)市場。在嬰童產(chǎn)業(yè)，渠道整合目前僅在一二線城市，而龐大的三四線城市，連初具規(guī)模的孕嬰童連鎖店都還未成形，遠未被開發(fā)。三四級城市數(shù)量龐大，消費力今非昔比，中國333個地級市，2858個縣級市，較之一二線城市，代表的是更龐大的市場容量。

85后成紙尿褲主要消費群體

85后的消費價值觀分析：

1、85后是自我型購買者，她們不太愿意接受別人的意見，很難受到別人影響。​

2、85后則呈網(wǎng)絡(luò)型購買者特點，注重網(wǎng)上良好的宣傳與口碑最能形成購買驅(qū)動力。​

3、85后會表現(xiàn)出來對事情無所不知，無所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標準原則。難以輕易被教育說服。她們只會為自己“喜歡”的產(chǎn)品所埋單，而不在于產(chǎn)品貴、便宜抑或性價比高。最后，“85后”的消費價值觀還體現(xiàn)在“全方位的享樂體驗”​。

根據(jù)“85后主要傳媒的接觸時間”分析調(diào)查得出的結(jié)論，我們可以看到上網(wǎng)、逛街逛商店、看電視的時間每天均在1-3小時時間，成為主要的消費群體。85后普遍反映他們對產(chǎn)品的價格、材質(zhì)，促銷與否很感興趣，還有人表示說自身對品牌的忠實度比較高。

紙尿褲產(chǎn)品的關(guān)注者們普遍反映比較重視產(chǎn)品彈性腰圍、魔術(shù)貼、吸收芯層、表面無紡布、防側(cè)漏護圍。未來企業(yè)新品研制或是升級需把握好產(chǎn)品的這些特性，保證寶寶健康，滿足寶寶舒適、方便、干爽等的需求。