提起嬰幼兒奶粉，大家想到的最多的一個(gè)詞匯就是“降價(jià)”。嬰幼兒奶粉在今年普遍降價(jià)，無論是國產(chǎn)還是進(jìn)口的，都在進(jìn)行著一系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)，并且降幅較大，部分奶粉甚至出現(xiàn)“跳水價(jià)”。對(duì)于嬰幼兒奶粉降價(jià)，專家指出奶粉降價(jià)潮來襲并不是空穴來風(fēng)，只是漲價(jià)前限時(shí)優(yōu)惠，是一種階段性的行為。

嬰幼兒奶粉降價(jià)在行業(yè)內(nèi)引起了蝴蝶效應(yīng)，傳統(tǒng)渠道降價(jià)的同時(shí)，電商也覆蓋了更廣的降價(jià)范圍。國產(chǎn)奶粉君樂寶以低價(jià)進(jìn)軍行業(yè)市場(chǎng)，在這次降價(jià)狂潮可謂是一大突出亮點(diǎn)。從其他國內(nèi)外各大奶粉品牌的天貓官方旗艦店看到，雅培、惠氏、美贊臣、多美滋、伊利、圣元等品牌均在進(jìn)行多款產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，原裝奶粉也加入降價(jià)大軍，美國進(jìn)口奶粉similac天貓店目前正在進(jìn)行全場(chǎng)七五折活動(dòng)。

進(jìn)口原材料價(jià)格大幅下跌，才是此輪奶粉降價(jià)的主要原因。以恒天然為代表的新西蘭奶粉原料是嬰幼兒奶粉成本降價(jià)的主力軍，但是去年的“肉毒桿菌事件”爆發(fā)嚴(yán)重影響了恒天然奶粉的原料價(jià)格，這是部分店家揮淚大甩貨的一大原因。

嬰幼兒奶粉渠道的變化趨勢(shì)，對(duì)奶粉市場(chǎng)價(jià)格的影響不容忽視。奶粉銷售渠道中嬰童店和電商的競(jìng)爭(zhēng)是此起彼伏，數(shù)據(jù)表示，2013年奶粉渠道中嬰童店占比居于首位，約為42%；商超居于第二位，約為36%；電商渠道占比為22%，不過電商發(fā)展趨勢(shì)明顯，2016年電商的占比有望達(dá)到37%，電商在成本上的優(yōu)勢(shì)不容置疑，電商的參與將推動(dòng)國內(nèi)嬰幼兒奶粉價(jià)格的走勢(shì)。

通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前幾大跨國奶粉企業(yè)均未有任何調(diào)價(jià)消息。雀巢和惠氏在回應(yīng)奶粉促銷原因時(shí)均表示，奶粉降價(jià)促銷是經(jīng)銷商自主決定行為，天貓店價(jià)格也由商家決定，近期公司并沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃�？磥�，嬰幼兒奶粉降價(jià)只是店商個(gè)人行為，降價(jià)狂潮也是一種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士稱嬰幼兒奶粉價(jià)格拐點(diǎn)已經(jīng)到來，但是，奶業(yè)專家王丁棉并不同意奶粉價(jià)格拐點(diǎn)論。他認(rèn)為，當(dāng)前的降價(jià)潮，主要是新西蘭奶源價(jià)格走弱帶來的福利，背后是奶源經(jīng)銷商、代理商們揮淚“甩貨”，這波低價(jià)潮更多是奶企漲價(jià)前的限時(shí)優(yōu)惠，8月份“洋奶粉”國家反壟斷調(diào)查政策到期，悶了一年的“洋奶粉”很有可能將應(yīng)聲漲價(jià)。

本輪的奶粉降價(jià)是階段性的，只是奶粉集體漲價(jià)前的限時(shí)優(yōu)惠，從原料成本來說，目前的新西蘭乳粉原料非常低，致使經(jīng)銷商面臨巨大虧損，誰也撐不了多久，因此當(dāng)前的降價(jià)是市場(chǎng)行為、階段行為，不能判斷是大面積行為。8月份“洋奶粉”國家反壟斷調(diào)查一年之期將至，屆時(shí)這些奶粉極有可能掀起提價(jià)的小高潮。