作為國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)頭軍的伊利、蒙牛兩股勢(shì)力，近日亮出了2014年上半年業(yè)績(jī)的成績(jī)單，這樣成績(jī)單無(wú)疑不引起消費(fèi)者和廣大乳制品企業(yè)的深思，對(duì)奶粉行業(yè)又有什么是新的推論呢？小編帶你一起瀏覽探索。

對(duì)于營(yíng)業(yè)收入提高，伊利給出的解釋偏向于定價(jià)：“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及單價(jià)提高所致”。蒙牛這邊的中報(bào)顯示，如果不含雅士利增幅為17.5%，又指期內(nèi)繼續(xù)深化內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、精簡(jiǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使資源能更有效聚焦在主打產(chǎn)品上。

凈利潤(rùn)上，有平面媒體今天報(bào)道時(shí)引述“業(yè)內(nèi)人士”表示伊利的凈利潤(rùn)增加是兩個(gè)原因：“一方面創(chuàng)新能力提升帶來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，另一方面公司管理費(fèi)用逐年下降�！�

伊利的解釋是：“主要是廣告宣傳費(fèi)和職工薪酬增長(zhǎng)所致�！痹谏习肽辏�伊利的“廣告宣傳費(fèi)”一項(xiàng)為28.83億元，而去年同期是25.92億元。蒙牛則繼續(xù)對(duì)品牌加大投入，此外因應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)及目標(biāo)群的媒介習(xí)慣，加強(qiáng)了數(shù)碼媒體的投入。

伊利說(shuō)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)、去年下半年產(chǎn)品售價(jià)調(diào)整使得本期毛利率較上年同期提高。蒙牛高層則在香港的業(yè)績(jī)記者會(huì)上表示，原奶價(jià)格自5月份過(guò)后開(kāi)始在高位回落，7月-8月份國(guó)內(nèi)的奶價(jià)跌幅較預(yù)期大，對(duì)利潤(rùn)及毛利水平都有好處，預(yù)計(jì)整體原奶價(jià)格會(huì)續(xù)持下行趨勢(shì)。