近日，CBME中國孕嬰童展、童裝展發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》，該調(diào)查共回收問卷4,622份，其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1，570位，94%的受訪者為企業(yè)主或企業(yè)管理層，此調(diào)查報告對于2015年孕嬰童行業(yè)現(xiàn)狀和形勢預估分析做了重要解讀。

調(diào)查結果顯示：

△51%的企業(yè)銷售額實際增長20%以上，65%的企業(yè)對未來充滿信心

△65%的受訪者認為發(fā)展電子商務是大勢所趨，但電商虧損企業(yè)從16%升至26%

△47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上

△代理商展開多元化發(fā)展，尋求改變

△零售商直營比例大幅提升，并大大增加與品牌商的直供

孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)利好

盡管2015年整體零售環(huán)境并不樂觀，但孕嬰童產(chǎn)業(yè)卻持續(xù)實現(xiàn)快速增長。受訪企業(yè)中51%的企業(yè)銷售額實際增長20%以上，77%的企業(yè)銷售額都有不同程度增長。同時企業(yè)對未來的信心較2014年有進一步增長，2015年89%的企業(yè)預期增長，65%的企業(yè)預期增長20%以上，2015年的預期好于2014年實際。

(《2015 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》)　

產(chǎn)業(yè)對電商寄予厚望，但電商盈利能力下降

65%的受訪者認為發(fā)展電子商務是大勢所趨，是必選渠道之一，47%的受訪者認為線上銷售比重將進一步提升，超過70%的品牌、代理、零售商都將進一步加強電子商務。

(《2015 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》)　

然而，在已開展電子商務銷售的企業(yè)中，電商銷售占比僅略有提升，與2014年相比，電子商務的整體盈利情況下降，虧損企業(yè)從2014年的16%升至26%。

母嬰店仍為品牌商首選渠道

2015年，母嬰店仍然位列品牌商經(jīng)營渠道首位，其次為電子商務和專賣店/專柜，3個渠道也分別位列品牌商2016最希望拓展的經(jīng)營渠道前三位。這一點在母嬰店貢獻的銷售額上也得到體現(xiàn)：47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上。

(《2015 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》)　

代理商展開多元化發(fā)展

2015年，代理商的生存空間進一步受到擠壓，因而謀求多元化發(fā)展，在尋求改變的同時，提升自身的價值，才能成為供應鏈上不可或缺的一環(huán)。未來代理商也計劃進一步增加代理品牌，擴大代理渠道，增加代理品類。

零售商大幅增加與品牌商的直供

2015年零售商直營門店的比例從28%大幅增長至59%，有品牌商直供的零售商也從26%升至58%，顯示更多的零售商增加了直供。與此同時，2016年零售商直營店和加盟店的擴張方向都將保持在目前的經(jīng)營區(qū)域，其次是渠道下沉。

而零售門店各品類的銷售額上，業(yè)內(nèi)廣泛關注的童裝品類從2013年的第4位，到2014年第1位，再到2015年的第4位，呈現(xiàn)了拋物線的趨勢，這中間的原因值得大家思考。