近幾年國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，�?jù)調(diào)查，未來(lái)5年內(nèi)，紙尿褲市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)容機(jī)遇。不少企業(yè)進(jìn)軍紙尿褲行業(yè)內(nèi)，紛紛出手希望分的一杯羹，紙尿褲市場(chǎng)存在著巨大機(jī)遇的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，

紙尿褲行業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌并不待見(jiàn)，在整個(gè)紙尿褲行業(yè)，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的半壁江山，相比于國(guó)外知名品牌的紙尿褲，國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲的影響力和知名度較弱，使得國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌發(fā)展舉步維艱。但只要國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌若能夠做好產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，依舊是有發(fā)展機(jī)會(huì)的。

國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌之路如何走？

1.2014年5月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布嬰幼兒紙尿褲比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，個(gè)別品牌型號(hào)的樣品水分值偏高，樣品間滑滲量、回滲量數(shù)值差異較大，其中花王（合肥）有限公司生產(chǎn)的妙而舒Merries滑滲量高達(dá)16毫升，吸收最慢，可能會(huì)影響到嬰幼兒使用安全和舒適性。在這份報(bào)告中，中消協(xié)表示，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無(wú)差距，國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比更具優(yōu)勢(shì)。

2.一些日本比較高端的紙尿褲品牌實(shí)際上在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)時(shí)用的是四、五年前的生產(chǎn)線，而國(guó)內(nèi)廠商可能用的是目前最新的生產(chǎn)線，在生產(chǎn)工藝來(lái)說(shuō)，很多國(guó)內(nèi)廠商還是占優(yōu)勢(shì)。

3.在品牌宣傳建設(shè)方面，外資也一向比國(guó)內(nèi)企業(yè)做得好。外資企業(yè)會(huì)在媒體上做廣告以及一些真正的品牌推廣。而國(guó)內(nèi)廠商在中高端紙尿褲以及品牌運(yùn)營(yíng)上投入很少。在做紙尿褲上面，國(guó)內(nèi)廠商的基本思路都是只要把這個(gè)東西生產(chǎn)出來(lái)，然后以一個(gè)最便宜的價(jià)格賣掉就可以了。國(guó)內(nèi)企業(yè)的通常做法是，企業(yè)下面多開發(fā)幾個(gè)紙尿褲品牌，用1個(gè)品牌或2個(gè)品牌去招商，招了100個(gè)代理商之后預(yù)計(jì)市場(chǎng)飽和了，又再做1個(gè)或幾個(gè)品牌，再去招100個(gè)代理商。在國(guó)產(chǎn)企業(yè)看來(lái)，既不用去打廣告也不用任何大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，在品牌上沒(méi)有任何投入的情況下，只要做一套包裝就可以了。

4.除了品牌，未來(lái)技術(shù)上的門檻也會(huì)越來(lái)越高。以前用戶并不會(huì)去在乎一個(gè)紙尿褲產(chǎn)品的技術(shù)含量，像幫寶適等外資品牌在做廣告的時(shí)候也更多走的是情感營(yíng)銷路線。而如今的新生代寶媽，在紙尿褲的性能和參數(shù)方面會(huì)了解更多，紙尿褲的技術(shù)門檻也就提高了。

5.原材料價(jià)格、生產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)費(fèi)用、渠道費(fèi)用等都將會(huì)影響紙尿褲的生產(chǎn)成本，尤其是當(dāng)下品牌和產(chǎn)品已然成為紙尿褲行業(yè)的兩大競(jìng)爭(zhēng)要素。一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以做性價(jià)比更高的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買;另一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道打開渠道避開與外資品牌在傳統(tǒng)渠道上的競(jìng)爭(zhēng);與此同時(shí)，還可以通過(guò)自身產(chǎn)品品牌的塑造與供應(yīng)商達(dá)成一種合作，借此掌控上游供應(yīng)鏈。

6.紙尿褲行業(yè)的興起會(huì)經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到最后的行業(yè)整合。誰(shuí)能夠做好產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，同時(shí)提高紙尿褲產(chǎn)品的高附加值，誰(shuí)終究贏得市場(chǎng)。

在消費(fèi)觀念和利好政策的影響下，紙尿褲行業(yè)迎來(lái)了成長(zhǎng)的“春天”。國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)商們抓住這一“黃金時(shí)期”，以更加理性的態(tài)度認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)改良和提升產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)把產(chǎn)品本身質(zhì)量，做足“基本功”，才能在競(jìng)爭(zhēng)力額的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。