隨著“精細化喂養(yǎng)”理念的深入人心，父母們也越來越關注3歲以上兒童的營養(yǎng)健康狀況，特別是在高鹽、高糖分等垃圾食品的誘惑下，如何實現(xiàn)兒童營養(yǎng)均衡，成為父母們普遍的需求。兒童醫(yī)院主任醫(yī)師李雙杰教授介紹建議：“在日常生活中，孩子容易出現(xiàn)挑食、偏食的情況，特別是很多父母因為工作原因，無法豐富家庭餐桌食譜，很容易導致孩子某一方面的營養(yǎng)攝入不足，有條件的家長可以在孩子生長發(fā)育期，給孩子選擇兒童營養(yǎng)配方奶粉，以滿足日常生長發(fā)育營養(yǎng)需求，確保營養(yǎng)均衡、全面、健康�！�

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬，且正在逐年下降，3-15歲兒童超過2億，其人群總量大概是0-3歲嬰幼兒的4-5倍，兒童奶粉的消費市場非常廣闊。

相比越來越嚴峻的嬰配粉市場，兒童奶粉市場卻有著不一樣的活力。目前的兒童奶粉市場規(guī)模在20-30億左右，正在呈裂變式增長，有專家預計未來兒童粉市場將超過100億，增量空間巨大。從各乳企進軍兒童粉市場的速度，就可以看出來兒童粉未來的發(fā)展。

是什么促使了兒童奶粉由風向到風口的轉變？

乳業(yè)資深營銷專家楊明權表示，大家都知道隨著每年出生率下降，我們的母嬰行業(yè)的人口紅利已經(jīng)逐漸褪去，嬰配粉市場也趨于飽和，隨著獲客成本的增加，我們乳企不得不考慮延長嬰配粉的產品生命周期。兒童粉的出現(xiàn)，消費人群一下擴充至3-15歲，市場規(guī)模和前景變大，自然會吸引更多人入局。再加上現(xiàn)在的消費者們對健康和營養(yǎng)認識都比較深刻，對孩子營養(yǎng)健康和均衡也有很高的追求，有這樣的市場帶動，產品自然而然就變成了“香餑餑”。

“做兒童奶粉對品牌來說既可以延伸獲客周期，還可以增加客戶黏性，消化過剩產能，同時也可以為乳企擴展其它品類打下基礎。對母嬰店來說是新的利潤增長點，也能夠通過兒童奶粉激活現(xiàn)有客戶群體，增加到店率，調動導購積極性�！睏蠲鳈嗾f。

需求催生市場，需求帶動風口。對于母嬰門店來說，兒童奶粉將成為其增量的利器，抓住風口，選好品類才是當務之急。