“到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識知曉率達到70%以上；母嬰家庭成員母乳喂養(yǎng)支持率達到80%以上；全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達到50%以上；公共場所母嬰設(shè)施配置率達到80%以上...”

這是近日國家衛(wèi)健委等15部門日前聯(lián)合發(fā)布的《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021-2025年）》（簡稱《行動計劃》），關(guān)于母乳喂養(yǎng)的倡導。

《行動計劃》不僅明確了母乳普及知曉率、支持到達率、設(shè)施配置率，也做了更加明確的要求：“嬰兒出生后的前6個月，倡導純母乳喂養(yǎng)，6至24個月的嬰幼兒，在科學添加輔食的同時，鼓勵母親繼續(xù)進行母乳喂養(yǎng)。”

同時，對母乳替代品，尤其是嬰幼兒配方奶粉等乳制品的宣傳、導向做了明確的規(guī)范要求：

“母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機構(gòu)推銷贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料。”

“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”

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《行動計劃》一經(jīng)發(fā)出，便在奶粉市場激起了“千層浪”：一段粉要危險了、嬰幼兒配方奶粉市場要遭遇“危機”了...

業(yè)內(nèi)的擔憂“此起彼伏”。

依賴人口紅利為生的嬰配粉市場，在經(jīng)歷了出生率連年暴跌，新生兒人口減少的人口紅利困境以及國家國家倡導母乳喂養(yǎng)對于奶粉消費群體的“爭奪”之后，有擔憂，在情理之中。

事實上，這樣的擔憂早就可以預見了，今年在走訪全國母嬰市場時，便聽到類似的反饋：倡導母乳喂養(yǎng)，對于母嬰店一段粉的銷售產(chǎn)生了明顯影響，而相較于二、三段，一段粉的表現(xiàn)同樣也是最差的。

國家大力倡導母乳喂養(yǎng)是一件利于國計民生的好事，母乳喂養(yǎng)的諸多優(yōu)勢如營養(yǎng)健康、便捷經(jīng)濟，利于母體健康和培養(yǎng)親子感情等等在此就不再贅述了。不過，假如嬰配粉的經(jīng)營者對“母乳喂養(yǎng)”的擔憂過重，甚至將之視為影響自己生意的“絆腳石”，就大可不必了。

倡導母乳喂養(yǎng)的另一個角度，說明了國內(nèi)母乳的喂養(yǎng)率不高，探究這部分人群，不能實現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的原因大多是母親身體或是精力的問題，不得已放棄母乳喂養(yǎng)，還有一些是小孩不適合母乳喂養(yǎng)，如早產(chǎn)兒等特殊嬰兒，只適合用“特配粉”。

這部分人群對于嬰配粉或者特殊配方奶粉的需求具有剛需性，有需求就有市場。

奶粉從業(yè)者遠沒有擔憂甚至絕望的道理，為何？

這也是我們近兩年反復討論的問題，無論是人口紅利的消失還是國家對母乳喂養(yǎng)的倡導，都在啟示著我們：不要把眼睛死盯著0-3的嬰配粉市場。

“把格局打開”！嬰配粉以外有更加廣闊的天空，兒童粉、女士奶粉、中老年奶粉等全家營養(yǎng)的消費需求已經(jīng)逐漸龐大起來，那里才有破局增長的新機！